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商務酒店欲走出“草根經濟”
來源  作者本站
從國內最早的經濟型連鎖酒店“錦江之星”、到納斯達克成功上市的“如家”♤再到目前經濟型連鎖酒店的升級版本“漢庭”♤經濟型酒店在創造一連串資本市場奇跡的同時♤也表明繼“中國製造經濟”之後♤“中國服務經濟”的巨大發展潛力⊙

經濟型酒店“諸侯混戰”

經濟型酒店從2002年左右開始進入市場♤2004年進入快速發展期♤其中上海是孕育經濟型酒店品牌最重要的市場⊙期間♤“錦江之星”以及後起之秀“如家”在連鎖酒店規模達到百家之後♤均成功上市⊙

經濟型酒店的核心競爭力是標準化的設施以及實惠的價格⊙目前市場並沒有經濟型酒店明確的價格標準♤一般來說♤200元左右的房價是市場能夠承受的合理價格♤比起一般三星級以下賓館在性價比方麵具有優勢⊙此外♤經濟型酒店利用連鎖策略♤並輔以“呼叫中心”、“網絡預訂中心”等現代服務業的銷售手段♤比單體的傳統一星、二星級賓館擁有更高的客房出租率以及利潤率⊙因此♤經濟型酒店剛在國內出現雛形便吸引了各種海內外投資的進入⊙

記者了解到♤目前在國內除了被業內公認的“如家”、“錦江之星”、“莫泰168”三家一線品牌(均誕生在上海)外♤還包括具有美國投資背景的“格林豪泰”、“七天”以及民航企業投資的“上航假日”等具有一定規模的二線品牌♤這些品牌也正在加緊跑馬圈地♤並大量湧入市場⊙

同時♤國際品牌“速8”則在中國大打特許經營之牌♤利用國內單體的中小賓館希望能搭上“經濟型酒店”這個熱點市場概念的心理♤大發其財⊙

品牌商務連鎖酒店仍稀缺

相比經濟型酒店的高速擴張♤在中端商務酒店市場卻還是一片新天地⊙

分析其中原因♤有專家認為♤中國市場有別於美國和歐洲的市場♤歐美市場主要是中產階級為消費主體♤而國內的市場是剛剛解決溫飽問題的小康市民為主♤消費量巨大♤但可以承受的價格較低♤專家稱之為“草根經濟”⊙在這樣的前提下♤中檔商務連鎖酒店的發展勢必要落後於經濟型酒店幾年⊙

漢庭酒店連鎖CEO、如家的聯合創始人季琦認為♤中國的中端商務酒店市場主要被傳統三星級酒店占據♤雖然“漢庭”、“宜必思”(隸屬法國雅高酒店澳门银河开户)這樣的連鎖品牌已經進入市場♤但因為起步晚於經濟型酒店♤同時還遠沒達到較大的市場規模♤因此中國的中檔酒店市場有著非常大的發展機遇⊙

據介紹♤在國外♤與漢庭相同類型與市場定位的酒店在整個酒店市場中占有60%以上的份額♤從目標客人的消費習慣來看♤商務型連鎖酒店也是國外商務人士的出差首選﹔而在中國♤產品與服務都更有針對性的中檔商務型酒店卻仍然是稀缺產品⊙從漢庭運作兩年來的經驗來看♤平均在250─350元的房價♤雖然比一般經濟型酒店要貴50-100元♤但仍然得到消費者的認可⊙
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